影視IP主題型文旅小鎮(zhèn)依托影視拍攝地、影視人物、影視場(chǎng)景、動(dòng)漫等IP元素，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成特定效應(yīng)的主題小鎮(zhèn)。影視IP對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)已經(jīng)被世界范圍所驗(yàn)證，國(guó)內(nèi)影視拍攝基地橫店影視城，華誼兄弟聯(lián)手馮小剛打造的“1942” 主題影視小鎮(zhèn)，國(guó)外《指環(huán)王》拍攝地新西蘭瑪塔瑪塔發(fā)展成為全球知名的影視旅游小鎮(zhèn)，《冬季戀歌》拍攝地中島，日本動(dòng)漫作家青山剛昌的故鄉(xiāng)鳥取縣大榮町，水木茂的故鄉(xiāng)鳥取縣境港市，宮崎駿的故鄉(xiāng)三鷹市，手冢治蟲的故鄉(xiāng)日本寶家市等成為影視動(dòng)漫旅游熱門門旅游地。

影視IP主題文旅小鎮(zhèn)將影視文化、動(dòng)漫文化融入到區(qū)域平臺(tái)旅游發(fā)展中，以影視資源、動(dòng)漫資源為核心，經(jīng)過(guò)深度開發(fā)級(jí)產(chǎn)業(yè)融合形成系列旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，進(jìn)而帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)快速品牌化、項(xiàng)目化，隨著影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)及IP主題開發(fā)的快速推進(jìn)，影視IP主題已成為特色文旅小鎮(zhèn)極具代表性的開發(fā)類型。

“華誼董事長(zhǎng)王中軍表示:娛樂(lè)公司最大的價(jià)值就是創(chuàng)造大IP、超級(jí)IP，甚至是全球超級(jí)IP。談及IP大戰(zhàn)的本質(zhì)，華誼總拔王中磊曾說(shuō)“這反映了優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)內(nèi)容的稀缺性。對(duì)于娛樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能提供最優(yōu)質(zhì)、最豐富、并擁有品牌影響力的娛樂(lè)內(nèi)容，誰(shuí)就能擁有最大的用戶粘性，創(chuàng)造出最大的商業(yè)價(jià)值。”

1.1橫店影視主題小鎮(zhèn)發(fā)展模式解讀
橫店，由橫店影視城為核心撬動(dòng)，既而影視文化產(chǎn)業(yè)、影視文化旅游產(chǎn)品不斷升級(jí)，從最初單一一影視基地逐步發(fā)展為影視旅游景區(qū)，進(jìn)一步向影視主題文化小鎮(zhèn)升級(jí)轉(zhuǎn)變。橫店影視小鎮(zhèn)擁有全球規(guī)模最大的影視實(shí)景拍攝基地一橫店影視城，擁有近4000部影視作品的IP開發(fā)基礎(chǔ)，共建有廣州街、香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖、華夏文化園、明清民居博覽城、夢(mèng)幻谷、屏巖洞府、大智禪寺、圓明新園等近30個(gè)大型實(shí)景拍攝及旅游體驗(yàn)基地，是中國(guó)影視IP要素最為密集的產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)基地及生產(chǎn)最為繁忙的影視夢(mèng)工廠。橫店影視文化小鎮(zhèn)，是集影視旅游、度假、休閑、觀光為一體的大型綜合性創(chuàng)意旅游綜合體，多個(gè)核心景區(qū)以其豐富的影視文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的歷史場(chǎng)景而被評(píng)為國(guó)家AAAAA級(jí)旅游區(qū)，只2015年一 年共接待影視劇組178個(gè)。

橫店影視小鎮(zhèn)依托橫店影視文化旅游景區(qū)和拍攝基地，逐步打通和完善影視全產(chǎn)業(yè)鏈，自2004年，首個(gè)國(guó)家級(jí)的影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)落戶橫店，配備現(xiàn)代化的高科技攝影棚、強(qiáng)大的道具服裝和后期制作的團(tuán)隊(duì)，橫店影視小鎮(zhèn)由最初的影視拍攝，向劇本創(chuàng)作、后期制作、發(fā)行交易、演員經(jīng)紀(jì)、人才培養(yǎng)等影視全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展;吸引了包括華誼兄弟、光線傳媒、保利博納在內(nèi)的652家影視文化企業(yè)和261家藝人工作室。

截止2015年，橫店影視小鎮(zhèn)已累計(jì)接待劇組1700多個(gè)，拍攝影視劇42000余部(集)，占全國(guó)影視劇的1/4,其中古裝劇占全國(guó)的2/3。橫店影視小鎮(zhèn)影視產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，帶動(dòng)了其他衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2015年接待游客1518多萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入137億元，提供就業(yè)崗位3.6萬(wàn)個(gè)，各類餐館、賓館500多家，床位2萬(wàn)余個(gè)，注冊(cè)“橫漂”演員3萬(wàn)余人;拉動(dòng)了橫店影視小鎮(zhèn)地產(chǎn)、住宿、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。是典型的“影視IP+旅游小鎮(zhèn)”發(fā)展模式和成功樣本。

1.2華誼兄弟+文旅小鎮(zhèn)P全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式解讀
隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的逐漸壯大和繁榮，電影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，以電影為“王牌業(yè)務(wù)”的華誼兄弟面臨來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的多重壓力，開始轉(zhuǎn)型發(fā)展。2011年起，華誼兄弟便開始在國(guó)內(nèi)布局開發(fā)落地實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目，由傳統(tǒng)影視向以影視為IP的文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，先后在上海、蘇州、深圳、海口、重慶、長(zhǎng)沙等城市建設(shè)電影小鎮(zhèn)、電影公社、電影世界等實(shí)景娛樂(lè)旅游項(xiàng)目。

華誼兄弟基于有影響力的影視IP，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局及實(shí)景娛樂(lè)開發(fā)，包括三大產(chǎn)品形態(tài):華誼兄弟電影小鎮(zhèn)、華誼兄弟電影世界和華誼兄弟文化城。據(jù)華誼兄弟2015年三季度報(bào)告顯示，華誼兄弟品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂(lè)板塊累計(jì)簽約項(xiàng)目達(dá)13個(gè)。未來(lái)4年，華誼兄弟品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂(lè)板塊計(jì)劃落地20個(gè)項(xiàng)目，撬動(dòng)百億規(guī)模營(yíng)收。

華誼兄弟以影視IP為核心，以電影小鎮(zhèn)為基礎(chǔ)，延伸文旅全產(chǎn)業(yè)鏈，在空間實(shí)景層面打造集影視制作基地、影視主題公園、影視作品展播、影視作品交易、文化旅游、影視會(huì)展乃至影視基金于一一體的綜合影視發(fā)展基地。是基于影視IP全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的典型案例。

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博仁設(shè)計(jì)BORN

上海博仁設(shè)計(jì)（全稱上海博禮仁建筑設(shè)計(jì)有限公司）從事室內(nèi)設(shè)計(jì)15年，始終堅(jiān)持以獨(dú)特的文化設(shè)計(jì)品位、完善的全程設(shè)計(jì)服務(wù)，來(lái)配合客戶達(dá)成品牌化標(biāo)桿企業(yè)的發(fā)展為目標(biāo)。

博，取孔子《論語(yǔ)》“博學(xué)而篤志，切問(wèn)而近思，仁在其中矣。”喻謙恭的奉獻(xiàn)于設(shè)計(jì)事業(yè)的理想，并踏踏實(shí)實(shí)，一心一意，堅(jiān)持不懈，勤耕不綴；

仁，仁者，愛(ài)人。仁義。旨用心對(duì)待客戶，真誠(chéng)，認(rèn)真。

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做“勤奮執(zhí)著真誠(chéng)的設(shè)計(jì)者”，永遠(yuǎn)懷著做一個(gè)項(xiàng)目，樹一個(gè)口碑，交一幫朋友的虔誠(chéng)心態(tài)，在設(shè)計(jì)這條道路上，充滿信心堅(jiān)定前行的信念。

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設(shè)計(jì)服務(wù)：精品酒店設(shè)計(jì)、民宿微酒店設(shè)計(jì)、特色餐飲空間設(shè)計(jì)、寫字樓辦公空間設(shè)計(jì)、會(huì)所設(shè)計(jì)、展廳空間設(shè)計(jì)、品牌商業(yè)連鎖等設(shè)計(jì)項(xiàng)目及大型公建的室內(nèi)設(shè)計(jì)。